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Algunas veces, un producto consigue hacerse más famoso por sus características particulares que por la publicidad sobre él que se lleva a cabo.

Ejemplo de esto es el iPhone, que ha conseguido hacerse popular mucho antes de su comercialización en España. Un canal importante de la proliferación de información sobre el producto ha sido internet, haciéndose eco de la entrada del iPhone en el mercado en numerosos blogs.

Sin embargo, desde Telefónica se asegura que la información se ha seguido muy de cerca y que un gabinete de Relaciones Públicas ha estado detrás de todo lo que se ha comentado sobre el lanzamiento del nuevo terminal en España.

Lo que está claro es que el trabajo que ha avanzado la publicity creada por un producto novedos y unas compañías fuertes que lo respaldan, es muy beneficioso para este producto y asegura el éxito de futuras campañas de publicidad. Por supuesto, es necesario que esta publicity se controle y se guíe si se quieren obtener siempre resultados beneficiosos de ella.

Limón & Nada, la submarca de Minute Maid que se está convirtiendo en el producto estrella de la compañía, con un 25% de las ventas de Minute Maid en España, ha apostado por realizar acciones no convencionales durante este verano.

El producto apareció hace un año y para el verano, pero su éxito ha hecho que se mantenga, aumentando su éxito. En total, son tres las acciones no convencionales que se van a llevar a cabo.

La primera consiste en lanzar un disco inédito con el mismo nombre que el producto. Este disco no se venderá, sino que se facilitará a líderes de opinión y locales de ocio e incluirá canciones inéditas de artistas como Enrique Morente y Mala Rodríguez y bandas emergentes como The Right Ons y We Are Standard y dos videoclips.

La segunda acción será tendrá como escenario internet, donde a través de la web http:// www.11870.com se podrán conocer los lugares favoritos de personajes famosos.

Por último, la marca va a patrocinar atardeceres en Ibiza y Cádiz, aunque no se ha concretado mucho sobre esta acción.

Una vez más, una marca apuesta por acciones no convencionales, las que parece que son las más efectivas para crear publicity y poner de moda un producto.

Hace 20 años desde que Nike realizó la primera campaña publicitaria bajo el título "Just Do It". Para celebrarlo, y con motivo de los Juegos Olímpicos de Pekín, la marca ha organizado la mayor carrera mundial, titulada "The Human Race", con una campaña de comunicación mundial que incluye un spot titulado "Courage" y un microsite
dedicado a la carrera.

En este microsite se puede ver el anuncio, que se ha estrenado ya en varios países.

Nike ha sabido estar más cerca del deporte que nunca, movilizando a la población mundial.

El diseñador catalán Custo Dalmau está enfadado y no es para menos, teniendo en cuenta que le ha salido un competidor al lado de casa.

Según Custo, las similitudes entre sus diseños y las de Desigual son cada vez más evidentes, lo que le ha llevado a denunciar. Según la firma, se confunde a los consumidores con una ropa de menor calidad y que sin duda, es una imitación de otra marca de prestigio que ha creado una tendencia y unos diseños originales.

Desde Desigual niegan completamente las acusaciones y han tomado medidas legales con respecto a este asunto, alegando que se trata de una marca con 25 años de trayectoria que empezó trabajando bajo el lema "No es lo mismo".

Sea quien sea el que tenga razón, Custo ha conseguido crear una marca de prestigio y originalidad que puede hacer sombra a Desigual, tanto por su tamaño como por su fama mundial. También es cierto que Desigual ofrece un producto parecido a un precio más bajo, lo que puede perjudicar a la marca de Custo Dalmau.

Quizás Desigual debería optar por una diferenciación más clara. A priori, crea productos dirigidos a un público más joven, más alternativo, diferente al de Custo. Podría aprovechar esta diferenciación adaptando todos sus productos a este segmento y creando una identidad propia, que aunque tenga cierto parecido a Custo, no significa que necesariamente tengan que confundirse.

Vosotros, ¿a quién creéis?

Lo nuevo en soportes publicitarios incluye al cuerpo humano. Por extraño que parezca, hay gente dispuesta a tatuarse marcas en el cuerpo a cambio de una buena cantidad económica.

Un joven neozelandes ha hecho la primera propuesta, que costará casi 430 euros por centímetro cuadrado a las marcas que decidan usarlo de soporte. En total, el joven ofrece 2.000 centímetros cuadrados, que es lo que ocupa su pierna. Haciendo números, sale un total de 860.000 euros por su pierna. ¿Poco o mucho?

Eso si, existen condiciones. Las marcas deberán acoplarse a los diseños de un grupo de diseñadores locales que promociona el chico. Podrán incluir los diseños que aparecen en esta web http://www.artklick.co.nz/, a cambio de 1.000 dólares neozelandeses en concepto de propiedad intelectual.

¿Os tatuariáis a este precio?

Vía: Marketing Directo