Actualidad Publicidad

La publicidad necesita reinventarse. Esta es la conclusión a la que llegan los expertos tras darse cuenta del nivel de saturación que las audiencias demuestran.

Los impactos publicitarios tienen cada vez menos efectos en un mercado con saturación, tanto publicitaria como de productos y marcas. Es por ello que, hacerse un hueco en el mercado requiere algo más que un eslogan y un mensaje coherente.

Fruto de todo esto, aparecen nuevas fórmulas como el Marketing Viral, Buzz Marketing, Marketing de Guerrilla; todas ellas llegan con el objetivo de aportar innovación, mayor impacto y un papel protagonista a cada campaña.

Todo esto ha sido posible gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, que a su vez, amenazan la continuidad de las técnicas más tradicionales y por consiguiente, sus soportes.

Sin duda, algo está cambiando. La tecnología lo hace, pero los consumidores también. El Marketing como la Publicidad deberán evolucionar de forma paralela a todos estos cambios y no despistarse ni un sólo momento si pretenden seguir siendo efectivos.

¿Alguna opinión al respecto? Espero comentarios.

Vía: Puro Marketing

Para aumentar su base de datos, Nestlé ha tenido la gran idea de realizar un concurso cuanto menos atractivo para cualquier mujer: sortear 3.000 euros en compras para gastar en tres horas.

Los afortunados serán tres mujeres u hombres que podrán invitar a un amigo o amiga para que les acompañe y que dispondrán de 300 euros para consumir.

El registro para participar en este sorteo se hace en www.conbolsasyaloloco.com. De esta manera, se consiguen datos personales de los concursantes, de cara a poder realizar envíos de información en un futuro y disponiendo de una gran base de datos, gran recurso y objetivo por excelencia del marketing directo y relacional.

Cada registrada, además, tendrá la posibilidad de invitar a varias amigas para aumentar así las posibilidades de ganar. El recorrido será grabado y colgado en la web www.conbolsasyaloloco.es.

¡Suerte!

MarketingNews

La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

¿Para qué utilizar papel si se pueden utilizar los correos electrónicos sin tener que talar árboles? Algo así es lo que viene a decir el artículo de

Marketing Directo que se apoya con las declaraciones de April Smith, ejecutiva de proyectos de National Wildlife Federation, para DM News.

Según la ejecutiva, fabricar una tonelada de papel offset sin revestimiento (cartas, formularios y sobres) supone el consumo de tres toneladas de madera, o lo que es lo mismo, 24 árboles. A este derroche se le suman los 38 millones de BTU (British Termal Unit, unidad de energía británica) y los 2.703,4 kilos de gases con efecto invernadero, junto con 71.923 litros de agua y los 1.043 kilos de basura que producen.

Todo esto me recuerda a una acción de Greenpeace, que podéis ver en la imagen, en la que desarrolló un papel higiénico en el que aparecían árboles. De esta manera, cuando se cortaba el papel, se cortaban los árboles cada vez. Una metáfora tan cierta como los ojos de los usuarios pudieron ver.

Teniendo esto en cuenta, el Marketing Directo online gana todavía más puntos con respecto al tradicional, y más aún, si se tiene en cuenta que permite reducir gastos en adquisición y retención de clientes. Otra alternativa es realizar listas de contactos más óptimas, reduciendo el número de envíos innecesarios.

Papel para concienciar, y papel para destruír. Sea como sea, existen alternativas y parece ser el que medio online gana posiciones se mire por el lado que se mire. ¿O no?

Quién sabe si nos vamos a meter en un lío por poner en este post una imagen de Sarkozy y Carla Bruni, tal y como están las cosas...

Conocida por todos es la facilidad de los famosos para saltar por cualquier imagen que se publique sobre ellos, a veces, sin ni siquiera ser comprometida (ya sabéis que ser famoso es muy duro...).

Pues bien, el último escándalo en cuanto a imagen se refiere viene en forma de chaparrón, y no porque la compañía aérea se Ryanair se pose mucho tiempo entre las nubes, sino por la denuncia que les ha caído encima por parte de Sarkozy y Bruni.

El escándalo viene por el anuncio que publicó Ryanair el 28 de enero, utilizando una fotografía de Sarkozy y Bruni, en la que ésta aparece diciendo que con Ryanair, toda su familia puede asistir a su boda.

Viendo la gravedad del asunto, la pareja decidió denunciar a Ryanair por este "apropiamiento indebido" y se han llevado la razón. Ni más ni menos que 60.000 euros será lo que Carla Bruni se lleve por este atentado a su imagen... Por su parte, Sarkozy se tendrá que conformar con un ridículo euro. Si si... 1 euro es lo que le ha asignado el juez de los 500.000 que la pareja pedía.

Espero que con estos 60.001 euros, la pareja pueda hacer algún viajecito con algún yate o jet privado prestado para superar este trauma "imagenario".

Vía: Noticias 123