Actualidad Publicidad

La publicidad ya ha llegado a los cajeros.

En un intento de conquistar cualquier espacio que quede vacío en las zonas públicas (y hasta en las privadas), los profesionales del marketing desarrollan continuamente nuevas plataformas de comunicación.

En este caso, la protagonista es la compañía Wincor Nixdorf, que ha creado ProSales Marketing, una nueva solución de software que permite que los cajeros automáticos se conviertan en un nuevo soporte publicitario capaz de mostrar anuncios de cinco segundos mientras los cajeros no están siendo utilizados.

Particularmente, opinio que el tiempo es óptimo, para no llegar a saturar a los usuarios, siendo suficiente para que se pueda recordar. Sin embargo, creo que no se está aprovechando del todo el soporte si la publicidad se incluye únicamente cuando no se está utilizando el cajero, puesto que es fácil que la mayoría de veces nadie los esté viendo.

Quizás, la mejor forma de optimizar este nuevo soporte sería incluyendo los anuncios mientras el usuario está realizando la operación.

¿Qué opináis vosotros?

Vía: Puro Marketing

Se hace poco descubrimos que algunas empresas de telefonía ofrecía juegos a cambio de publicidad, la idea también ha alcanzado a los buscadores de internet.

En este caso, Yahoo! ofrece diferentes tipos de juegos (flash, de habilidad, sociales, de estrategia...) a cambio de publicidad para su versión gratuita, aunque también existe una versión de pago libre de anuncios.

Los anunciantes podrán elegir en qué juego pretenden estar, de manera que disfrutarán de un publico objetivo segmentado por comportamiento. Yahoo! se ha aliado con las redes de publicidad en juegos (in-game advertising) Double Fusion y NeoEdge, para llevar a cabo este nuevo sistema, que aparecerá a través de anuncios en vídeo pre-roll, mid-roll y post-roll, aunque también está la posibilidad de crear formatos especiales, como capas desplegables.

A este paso, los juegos gratis en internet se acaban. Página famosa de juegos, página que puede convertirse en vehículo de publicidad, aunque si esto contribuye a que los juegos disponibles sean mejores, puede que no esté tan mal, ¿no?

Vía: Marketing Directo

Sabemos que la moda se basa en una innovación, pero también, que se inspira en otras épocas para aportarla. Partiendo de esta base, vemos como productos que se utilizaban en otras décadas vuelven a aparecer en la calle.

Este es el caso de El Cubo de Rubik, que se ha vuelto a poner de moda. Desde el punto de vista publicitario, el trabajo puede ser más sencillo que el de dar a conocer un producto nuevo, algo que todavía nadie conoce y que puede crear más escepticismo.

Por el contrario, en el caso de un producto que se volverá a poner de moda, tenemos este camino adelantado. Me atrevería a asegurar que la mejor forma de introducir estos productos en la vida de los consumidores sería a través de publicity. Por supuesto, algo tan repercusivo, no puede nutrirse únicamente de publicidad tradicional, puesto que, como hemos visto, este tipo de publicidad parece que pierde eficacia.

Desde mi punto de vista, en estos casos, el uso de prescriptores que hagan uso del producto en ocasiones en las que van a ser vistos, es la mejor forma de hacer que los consumidores los sigan. Al fin y al cabo, ¿quienes marcan tendencia sino son los grupos de referencia?

Aquí os he dejado dos anuncios para promocionar El Cubo de Rubik de nuevo (con publicidad tradicional). Se trata de rememorar la infancia de todos aquéllos que en su día fueron el público objetivo. El mensaje está claro: recuerda tu infancia, juega como un niño.

¿Qué opináis?

Vía: adgoodness

La publicidad necesita reinventarse. Esta es la conclusión a la que llegan los expertos tras darse cuenta del nivel de saturación que las audiencias demuestran.

Los impactos publicitarios tienen cada vez menos efectos en un mercado con saturación, tanto publicitaria como de productos y marcas. Es por ello que, hacerse un hueco en el mercado requiere algo más que un eslogan y un mensaje coherente.

Fruto de todo esto, aparecen nuevas fórmulas como el Marketing Viral, Buzz Marketing, Marketing de Guerrilla; todas ellas llegan con el objetivo de aportar innovación, mayor impacto y un papel protagonista a cada campaña.

Todo esto ha sido posible gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, que a su vez, amenazan la continuidad de las técnicas más tradicionales y por consiguiente, sus soportes.

Sin duda, algo está cambiando. La tecnología lo hace, pero los consumidores también. El Marketing como la Publicidad deberán evolucionar de forma paralela a todos estos cambios y no despistarse ni un sólo momento si pretenden seguir siendo efectivos.

¿Alguna opinión al respecto? Espero comentarios.

Vía: Puro Marketing

Cada vez es más evidente que la publicidad necesita reinventarse y que conseguir un hueco entre toda la saturación publicitaria es realmente complicado.

En este contexto, sólamente existen dos vías como posible solución: ser originales con los medios disponibles o crear nuevos soportes.

Esta vez, hablaré de un nuevo soporte: ImpacTable, un mantel plastificado que se pega a la mesa que servirá para mostrar campañas gráficas. Esto puede ser interesante para imagen de marca, ya que resultaría poco estético meter ofertas en un mantel.

De momento, el beneficio para los restaurantes que acepten este soporte estará entre 1 y 3 euros. De momento ya tienen contratos con el Grupo Zena, Pizza Móvil, algunas universidades como el CEU y en estaciones de servicio y aeropuertos.

Actualmente hay 10.000 mesas disponibles que permitirán llegar a millón clientes cada dos semanas (tiempo máximo de duración para no agobiar a la clientela).

Una ventaja importante del soporte es que se podrá segmentar, según la clientela del restaurante. Una ventaja que tienen la mayoría de soportes.

Desde mi punto de vista, valoro positivamente la inciativa por el hecho de ser un soporte novedoso, algo que los consumidores siempre agradecen, sin embargo, dudo un poco de que no rompa la estética de los sitios donde el soporte se aplique, así como la aceptación que pueda tener en los consumidores. Por otro lado, me ha llamado la atención la originalidad de la pieza que se muestra en la web del soporte (la que véis en este post), personalmente pensaba que se trataría de algo más cutre, por lo que puede que termine gustando. Este aspecto contrasta con la creatividad que se suele llevar a cabo normalmente en restaurantes, como pueden ser los cubrebandejas (con poca línea de diseño en general).

¿Qué os parece a vosotros?

Vía: Marketing Directo