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La campaña de verano de El Corte Inglés se ha basado en los prescriptores que la empresa ha ido utilizando durante treinta décadas. Así, éstos se convierten en protagonistas de esta campaña veraniega.

Además, en la nueva campaña se incluye uno nuevo: Martina Klein, que aparecerá bajo el claim de ¡Mejores que nunca!, desarrollado por el departamento interno de la firma.

El spot tiene una duración de 25 segundos, aunque existe una versión más corta (de 10 segundos). Además, la campaña podrá verse también en internet y medios gráficos, así como en publicidad exterior y punto de venta. De la gestión de medios se encarga MPG.

Podéis ver las piezas aquí

Con esta campaña, El Corte Inglés intentará recuperar unas ventas que no dejan de bajar. Según TNS Worldpanel, la facturación del sector textil cayó un 14,4% entre abril y mayo. De hecho, en este sector es donde las grandes distribuidoras —según su patronal Anged— aplicarán los mayores descuentos: el 70%. Esperamos que se note en las rebajas, que ya se iniciaron ayer.

Dejando atrás la crisis, son muchos los que apuntan a la existencia de una crisis directa de El Corte Inglés, empresa a la que los centros comerciales parece que le quitan cada vez más terreno.

Vosotros por qué os decantáis, ¿centros comerciales o Corte Inglés?

Vía: Anuncios

La tenis Maria Sharapova está muy enfadada con la WTA por obligarla a participar en una sesión publicitaria antes del Abierto de Italia.

El punto de vista de la tenista es que, después de 12h de avión desde Los Ángeles, no debe perder dedicarse a "desgastarse mentalmente" con estas grabaciones, sino descansar y pensar únicamente en su partido de tenis.

Según la tenista, se muestra encantada de participar en la promoción de este circuito, pero no un día antes de participar en el Abierto.

Desde la WTA manifiestan que las participantes ya conocen sus obligaciones y que "las jugadoras tienen obligaciones dentro y fuera de la cancha, y lo que se pidió en Roma está dentro de las reglas," informó una portavoz de la WTA en un comunicado.

Tal es el enfado de la tenista, que (en su página web) se pueden ver sus quejas y el apoyo que pide a sus seguidores para que se la tenga en cuenta.

Si Maria se opone a lo que impone la WTA se enfrenta a una multa de 300.000 dólares.

Aunque realmente se enfrente, ¿podría ganar más si vence en el Abierto? ¿Qué le compensa mantener su imagen ganadora o su imagen publicitaria?

Vía: Reuters

Pocas son las grandes marcas que no cuentan, en su historia publicitaria, con personajes famosos en sus campañas. La práctica del prescriptor famoso no es nueva, sin embargo, en los últimos años, este fenómenos ha crecido.

Ejemplos de ello hay a montones, tanto con famosos españoles y empresas españolas como del panorama internacional. Pero una marca que ha hecho de este sistema el principal de sus campañas es L'Oreal, que con su "Porque yo lo valgo" nos muestra cada vez a una famosa.

Las marcas de cosmética y perfumería utilizan cada vez más esta práctica que, al parecer, lleva buenos resultados. ¿A quién no le gustaría aparecer tan estupenda como las actrices de Hollywood? Esta es la mejor arma para las empresas del sector.

Hasta ahora, los puesos mejor pagados se sorteaban entre los actores y actricces extranjeros. Ahora, la oportunidad de los españoles llega y hemos podido ver a Penélope Cruz en algunas campañas de L'Oreal y a Rafa Nadal como nuevo rostro de Elvive de L'Oreal.

El cine es uno de los principales sectores en el que la publicidad busca a sus prescriptores: Catherine Zeta Jones para Elisabeth Arden, Gwyneth Paltrow con Estée Lauder, Jonathan Rhys-Meyers para Hugo Boss de P&G o estrellas asiáticas como la india Aishwarya Ray o la china Gong Li, ambas con L'Oréal.

En definitiva, famosos que ven engordar su bolsillo sobre todo, porque esa publicidad, aunque a veces nos parezca mentira y aunque creamos que no nos influye...¡Funciona!

¿Cómo crees que te influye a tí?

Vía: Cinco Días

El que se ha considerado como uno de los astros del futbol y jugador actual del Milán, Ronaldo, se ha convertido ahora en el protagonista del spot de Crescina, la marca de un producto para el crecimiento del cabello.

En ella se puede ver a un Ronaldo con una abundante cabellera negra, alejada de su cabeza rapada a la que nos tiene acostumbrados. En el anuncio, el jugador recita en italiano: ."Tienes poco cabello?. No te preocupes, Crescina te soluciona el problema, pues es un producto fenomenal que ayuda a su crecimiento".

Según se dice, la calva de Ronaldo no era del gusto de algunos mandatarios italianos, como Silvio Berlusconi que, Silvio Berlusconi, en una cena en su residencia de Arcore, le pidió que se dejase crecer el pelo, porque tenía un look "horrible".

Al parecer, Ronaldo le ha hecho caso, aunque seguro que el mayor poder de convicción ha sido la cantidad que Crescina le ha pagado para que aparezca en sus anuncios. Un personaje que parece calvo y aparece con pelo, sumando a ello la notoriedad de una figura pública como la de Ronaldo... La inversión promete.

Vía: La Segunda

El actor más internacional de nuestro país se ha convertido en todo un filón para las marcas. Parece que "El Zorro" es una figura muy demandada en el panorama publicitario.

Estas Navidades lo vemos anunciando fragancias y diciendo "No es lo que tengo, es lo que soy" en su campaña navideña para una marca de relojes. Además de promocionar perfumes y la campaña navideña de Marks & Spencer en Inglaterra.

Asimismo, el actor también tiene firmado un acuerdo con una constructora de Manresa que va a construir una zona formada por cinco campos de golf, nueve hoteles de lujo y 32.000 apartamentos en la ciudad brasileña de Pitangui. De esta manera, Grupo Sánchez cuenta con la imagen de Banderas para este proyecto.

La nueva imagen del grupo ya ha viajado hasta este lugar y ha decidido construir su vivienda particular en las parcelas del Village VIP, donde podrán disfrutar del sol junto a famosos como Ronaldo Nazario da Lima. Según han comentado desde Grupo Sánchez, este hecho "está al margen de nuestro acuerdo mercantil".

Volviendo a la popularidad de Antonio Banderas, se puede tratar el tema del abuso de la imagen de algunos famosos. Ronaldinho y Fernando Alonso han sido demasiado usados como imagen de empresas, y ahora, podría pasar lo mismo con Antonio Banderas, promocionando varias marcas en esta temporada.

Este hecho puede desencadenar en que la imagen se vea devaluada en publicidad y pierda credibilidad. De momento, parece que el negocio sigue siendo bueno.

Vía: El Periódico