Antena colectiva

Hay cosas que nunca cambian cuando llegan estas fechas. Aparecen en los kioskos los cromos de fútbol, las grandes superficies inundan sus estanterías con material escolar, la gente hace promesas (dejar de fumar, aprender un idioma, apuntarse a un gimnasio,...) y, sobre todo, llegan los coleccionables a la televisión.

Por ahora sólo he podido ver dos: uno sobre las muñecas tarta de fresa y otra sobre Bola de Dragón ("sin censura", me hace gracia esa apreciación que busca al fan que ya tiene la serie), pero es cuestión de días que nuestra pequeña pantalla se llene de las más alucinantes colecciones posibles (palillos del mundo, dientes de actores famosos, fotografías de lubinas,...). Si alguna vez habéis decidido dar el difícil paso que conlleva seguir una de ellas (yo sólo lo hice una vez con unos dvd's + libros de Alfred Hitchcock) ya sabréis lo imposible que puede resultar (si no tienes un kioskero de confianza) completarla. Pero cuando uno ve en la tele ese fabuloso precio de lanzamiento se ciega. Yo, todos los años, sigo con fervor esos anuncios (que por cierto, podrían tener una factura más cuidada y original) con la esperanza de encontrar una colección que me haga feliz. Tal vez sea esta la ocasión. Ya os contaré.

Es la última propuesta que ha llegado a nuestro país, en buena parte de la mano de un consorcio catalán, que tiene detrás empresas audiovisuales que no necesitan descripción, como Mediapro o TV3, entre otras. El proyecto consiste en crear una televisión formada por capas, en las que cada una tendría un contenido de valor añadido al producto audiovisual que el espectador está visionando, y que le permitirían personalizarlo según sus gustos y preferencias.

El proyecto responde al nombre de i3Media, está cofinanciado por fondos públicos y privados y su capital actual asciende a más de 35 millones de euros. Ambicioso cuanto menos, requiere de una gran labor de investigación y avance tecnológico. Tras conocer los primeros datos, la impresión que me llevo, es como una televisión interactiva avanzada, en la que todo lo que ves en la imagen puede cambiar según quieras... Por la naturaleza del proyecto, uno de los campos de explotación más interesantes debe ser el cine, en nuestro caso las tv movies: el espectador podría cambiar los elementos de la escena según quiera, jugar con la historia e incluso llegar a modificar la trama... podría ser una mezcla entre tecnologías de la imagen digital + videojuegos + cine... la interfaz es lo de menos, lo que importa aquí es el concepto de audiovisual por capas.

El reto técnico es conseguir trabajar por debajo del frame, trabajar en la fragmentación de la imagen compuesta. En una videomuestra, he visto un programa de cocina, en el que se podía pinchar sobre cualquier elemento e interactuar con él:

- Pimientos, cebolla...: obtener más información sobre los ingredientes, recetas que contienen esos ingredientes, valor nutricional...

- Nevera: puedes cambiarla, quitarla, poner otra de otro color y otra forma, obtener información sobre el electrodoméstico en sí (lo que abre una vía de telecompra y soporte publicitario con su consiguiente impacto)

- Aceite: se muestra una botella diferente según la procedencia del espectador. Por ejemplo, si estoy en Córdoba, vería una botella de Carbonell, y si estoy en Málaga, una de Hojiblanca; lo bueno es que el producto seguiría siendo el mismo: aceite de oliva vírgen extra, y esta publicidad podría ser modificada según las necesidades del anunciante, espectador, o cadena de televisión. Introduce lo que podríamos llamar un product placement interactivo.

- El Chef: si no te gusta el presentador/a puedes cambiarlo por otro con sólo pinchar en él. ¿Prefieres a Karlos o a Eva Argüiñano?

... y así prácticamente con todos los elementos de la escena. Las posibilidades que se ofrecen son tan ilimitadas como las que imponga el soporte tecnológico sobre el que se sustente este proyecto.

Lo mejor de todo, es que ante tanta cantidad de información, algunos ejes del proyecto son la automatización y los contenidos inteligentes. Una vez que el sistema ya sepa tus preferencias, se mostrará lo que tú querías ver, sin tener que modificarlo si no lo deseas. Claro que todo esto se podrá ver en su esplendor en un producto postproducido, en diferido, y en un directo sólo se podrá aplicar parte de esta tecnología, supongo.

Volvemos a crear de nuevo el concepto de telespectador del futuro: un espectador activo frente a la pantalla, que puede cambiar, modificar o quitar el contenido que quiere recibir; en vez de un espectador pasivo, que recibe lo que retransmite el televisor y no tiene posibilidad de modificación. Una vez más, vemos como la tecnología puede ayudarnos a disfrutar, crear más y mejor contenido audiovisual.

"Querido diario:

Ya sé que otras veces escribo más tarde, pero es que me tengo que dormir pronto porque mañana voy a hacer el casting para el spot de moony de-lays y tengo que estar muy despierto... Mis papás están muy ilusionados pero a mí me da vergüenza salir por la tele... Se van a reir de mi en el cole, pero mis papás dicen que seré muy famoso.
Ser famoso es chulo, porque sales en la tele... Pero es que yo no quiero salir en la tele."

¡Hola amigos! he rescatado este ficticio diario infantil para introducir de la manera que me ha venido en gana el siguiente muy escabroso tema que van a leer en Antena Colectiva.

Estoy cansado, harto, y muy contrariado como consecuencia de la extraña y peliaguda relación que tienen el mundo de la publicidad y los niños.

Los niños son, ni más ni menos, que el pilar central, el imprescindible puntal y el timón de todo un entramado empresarial que persigue la nada reprochable meta del lucro propio.

En resumidas cuentas, de lo que vengo a hablar es de cómo los niños son el centro del negocio, de las decisiones de compra dentro del seno familiar y los futuros consumidores y potenciales clientes pues. Del otro lado tenemos la inocencia, la pureza y la felicidad que estos niños simbolizan y la confianza con la que, hacia las palabras de un niño, los adultos responden a ciegas (los niños y los borrachos... bla bla bla). Yo sé mentir borracho.

Es por ello que el binomio publicidad e infancia es tan efectivo. Por un lado y según de qué campaña hablemos conseguimos captar la atención de esos pequeños diablillos, aunque con ellos no vaya la historia... Conseguimos que sus padres recuerden aún en los malos días lo entrañable de su actual situación y sobre todo y en último lugar mas no menos importante, le damos objetividad a la persuasión ("lo dice un niño, no creo que quiera venderme nada, sólo está trabajando para que otros ganen muchísimo más que un batido, bocadillo y algunos derechos de imagen").

Hay que matizar entonces dos conceptos independientes: De un lado tenemos la estupenda labor de los publicistas con un producto final muy vistoso y eficaz... Del otro lado tenemos el pobre criterio que el grueso de la audiencia tiene para con estos anuncios...

Jugamos con sentimientos, con ideales y creencias de mucha gente, y nos aprovechamos de su, en ocasiones, poca capacidad para leer entre líneas.

Lo que en un principio puede verse como un precioso mensaje y una nada reprochable conciencia social de una multinacional; nunca debemos olvidar que es un estupendísimo lavado de cara de la misma... El principio de las relaciones públicas fue así y todos estos spots corporativos están muy bien... Pero, amigos, unámonos para que dejen de usar a los niños como herramienta para sus oscuros intereses corporativistas.

Estoy muy cansado de ver como los niños me venden coches, ¡o incluso maiz!, estoy cansado de que se utilice a los niños en toda la maldita cadena de producción: Desde un taller ilegal de unas caras zapatillas hasta la publicidad para venderlas... Dejen a los niños en paz, ellos sólo quieren que no les quiten la ilusión por ver pasar el tiempo.

Si dicho esto creen que fumo crack, sólo échenle un vistazo rápido a esta campaña de una empresa cualquiera, que ciertamente ha supuesto la gota que ha colmado el casi infinito vaso de la paciencia de Joya.

"¿Acaso hay algo más apasionante que dominar el mundo?"

Pd: Agradecer a TvSpot la labor que hacen para que la buena publicidad (a veces inmoral, pero qué le vamos a hacer) esté al alcance de todos fuera del circuito comercial.