Actualidad Publicidad

En Estados Unidos, Mc Donald's quiere promover los huevos en el desayuno, y la mejor froma que se le ha ocurrido ha sido colocar un huevo gigante como el que podéis ver en la imagen.

El huevo se va abriendo según avanza el día para volver a cerrarse otra vez por la noche, concretamente, se abre completamente a las 6:00 de la mañana y permanece así hasta las 10:30 con el eslogan¨Fresh Eggs Daily¨ (huevos frescos diariamente), sobre la yema del huevo.

La idea ha sido de Leo Burnett y ha sido ejecutada por Prop Art Studio. Juntos, han conseguido desarrollar otra campaña que escapa de la publicidad convencional. Un huevo que se puede ver desde cualquier lugar y un mensaje claro. Quizás toda la publicidad debería ser así.

Menos es más ¿o no?

Vía: Briefblog

La publicidad necesita reinventarse. Esta es la conclusión a la que llegan los expertos tras darse cuenta del nivel de saturación que las audiencias demuestran.

Los impactos publicitarios tienen cada vez menos efectos en un mercado con saturación, tanto publicitaria como de productos y marcas. Es por ello que, hacerse un hueco en el mercado requiere algo más que un eslogan y un mensaje coherente.

Fruto de todo esto, aparecen nuevas fórmulas como el Marketing Viral, Buzz Marketing, Marketing de Guerrilla; todas ellas llegan con el objetivo de aportar innovación, mayor impacto y un papel protagonista a cada campaña.

Todo esto ha sido posible gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, que a su vez, amenazan la continuidad de las técnicas más tradicionales y por consiguiente, sus soportes.

Sin duda, algo está cambiando. La tecnología lo hace, pero los consumidores también. El Marketing como la Publicidad deberán evolucionar de forma paralela a todos estos cambios y no despistarse ni un sólo momento si pretenden seguir siendo efectivos.

¿Alguna opinión al respecto? Espero comentarios.

Vía: Puro Marketing

La discriminación de la publicidad siempre ha sido un hecho. En ellas se ven a perfectas amas de casa y a mujeres con un cuerpo diez. Lo mismo ocurre con la representación de razas, mostrando siempre a las más dominantes. Como medio de comunicación masivo que es la publicidad, debe tener en cuenta la comunicación que lanza y tiene una responsabilidad como educadora.

Si bien es cierto que no tiene una responsabilidad directa, si que debe tener en cuenta su capacidad de influencia y comprometerse con la sociedad en este sentido.

Pero más allá de todo esto se encuentra el beneficio que les aporta este compromiso, que es lo que realmente ha movido a las empresas a concienciarse de la diversidad y a comunicarse con grupos heterogéneos.

Todo esto ha sido posible gracias a las protestas de la sociedad, que también se aúnan para reclamar por este tema. Una vez más, la unión ha dado sus frutos, aunque los compromisos sean puramente comerciales.

Parece que las protestas han tenido algún fruto y, al menos en España, se empieza a prestar atención a la publicidad discriminatoria, sobre todo en cuanto al género femenino se refiere. La mayoría de las denuncias discriminatorias son llevada a cabo por discriminación a la mujer y también es cierto que, aunque ya se tiene un mayor respeto por gente discapacitada o de otras razas, el respeto a la mujer sigue siendo una asignatura pendiente en algunos casos.

En ellas, la mujer suele aparecer como objeto de deseo, un recurso fácil para evocar a la sensualidad, ¿o debería decirse sexualidad? Al final, son conceptos que venden y parece que para llegar al fin se obvian los medios.

Un ejemplo muy claro de este tipo de publicidad es la marca Dolce & Gabbana, caracterizada por crear anuncios polémicos continuamente.
En este caso, la campaña fue retirada por la propia marca al ver la controversia que había creado en diversos países. Los modistos lo anunciaban así: “Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”.

Tanto la organización por los derechos humanos, Amnistía Internacional, como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.

¿Qué opináis? ¿Os parece que Dolce & Gabanna hace publicidad liberada o la mujer sigue estando a los pies de la publicidad y de la sociedad?

Vía: El País

Aunque parezca broma, no lo es... Mañana, Doritos lanzará la primera campaña dirigida a extraterrestres. En marzo
os anunciaba la noticia con lo poco que se conocía sobre el acontecimiento, pero ahora, ya todo está a punto para el gran lanzamiento.

La acción entrará dentro de la campaña británica titulada "You Make It, We Play It". La campaña ha contado además con un concurso online de spots publicitarios, que ha recibido más de 900 propuestas. Puedes ver las piezas finalistas en http://www.doritos.co.uk/

De este concurso saldrá el anuncio ganador, que será traducido a código binario y significará un premio de 27.000 euros para su autor. Además, se podrá ver en la BBC británica, además de lanzarse por el espacio y de circular de forma indefinida por él.

Además de los costes que significará para Doritos asumir esta acción, la compañía se ha comprometido a hacer una donación a los astrónomos de Leicester.

Ahora Doritos, ya no sólo se asegura su presencia en todo el planeta, sion que puede que esta marca sea lo primero que conozcan los alienígenas, en el caso de que los haya. Cuando ya parece todo inventado y parece que es imposible destacar, Doritos confirma que no es cierto. Sin duda, la notoriedad la va a tener asegurada, además de convertirse en un hito histórica: la primera empresa que emite un anuncio en el espacio.

Vía: Puro Marketing

Han sido un total de 32 creativos los que han participado en esta convocatoria oraganizada por Yo Dona y El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Juntos han conseguido presentar siete campañas contra los malos tratos, correspondientes a cada una de las imágenes que podéis ver.

La primera de ellas corresponde a S, C, P, F y representa un mensaje claro: una familia aparentemente feliz en la que el hombre lleva una camiseta que reza "Yo pego a mi mujer". Bajo esta apariencia de normalidad se busca "sensibilizar a la sociedad sobre un problema que en demasiadas ocasiones pasa desapercibido" según comentan desde la agencia.

La segunda propuesta viene de la mano de Kitchen y pone como estrella la televisión, principal medio divulgador de estas desagradables noticias. Desde esta agencia han querido llamar la atención, o lo que ellos llaman "despertar socialmente" ya que opinan que "Quizá si un día alguien se plantea que pueden salir las presentadoras del telediario maquilladas como mujeres maltratadas, o si tratamos de dar un puñetazo a la indiferencia, quizá, y sólo quizá, consigamos despertar...O igual para entonces ya estaremos demasiado dormidos".

Más arriesgada es la propuestas de Sra. Rushmore, en la que se hace alusión a cuchillos y otras herramientas domésticas que pueden ser dañinas. "En los aviones ya no te dan un cuchillo de metal, por lo que pueda pasar", continúan sus miembros. "¿Debería ocurrir lo mismo en las casas donde vive una mujer asustada?". Con esta campaña pretenden causar sensación y que se hable de ella en cualquier lugar. Se ponen del lado del impacto como mayor recurso de concienciación.

En Shackleton han querido ser más prácticos y han diseñado Gomo, "Un artilugio capaz de recibir el impacto de la violencia más brutal", afirman los creativos de esta joven agencia. Aseguran que cumple dos objetivos: "Serviría de hipotético receptor de brutalidad machista y llama la atención sobre la violencia de género". El objetivo sería incluírlo tanto en las casas como en los supermercados, lo que podría convertirse en un símbolo contra la violencia. Demasiado provocativo quizás.

Los creativos de Tiempo BBDO han sido más sutiles y han disfrazado el mundo femenino con un insulto que casi pasa desapercibido. El objetivo es claro: "el mensaje o insulto pasa casi desapercibido pero que, al darse cuenta de lo que significa, hace mucho daño". Sin duda, una sutileza con mucho acierto.

Impactante resulta el dato que reflejan los creativos de Contrapunto, señalando que mueren más mujeres por violencia doméstica que por Cáncer, una enfermedad caracterizada por las vidas que se lleva por delante. Sin duda, una campaña que no haría reflexionar a más de uno.

Por último, Remo decide apostar por la desigualdad de sexos, ya que para ellos, el problema reside aquí, en el problema que subyace. Este dato lo corroboran con un ejemplo: "Suecia tiene uno de los índices de violencia doméstica más bajos del mundo y, al mismo tiempo, unas condiciones laborales de igualdad envidiables". Sin duda, una forma de enfocar el problema que pocos se han planteado.

¿Con cuál os quedáis?

Vía: El Mundo