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“Live Unbuttoned” es el eslogan que la marca de vaqueros Levi's ha utilizado para el relanzamiento de sus clásicos Levi's 501. Este modelo aparece con algunos cambios, pero lo curioso del lanzamiento es que se trata de un modelo único para los 110 países donde esta marca comercializa.

La comunicación de este lanzamiento globalizado estará presente en televisión y medios gráficos. Los nuevos vaqueros estarán simbolizados en campaña exterior, acciones en tienda, internet y en la colección de cubrebotones especiales para otoño que lanzará la marca.

Tampoco han olvidado el medio on-line, en el que Cutwater ha realizado varios vídeos virales que ya han sido difundidos. Además, EVB y Ave A/Razorfish (quien también ha realizado la creatividad exterior) tratarán de implicar al consumidor en otras acciones en este medio.

A través de la creación de este nuevo producto, Levi's conseguirá crear un producto global capaz de conseguir una fuerza mayor debido a su presencia mundial. Además, la comunicación seguramente también será global, lo que supone una misma línea de comunicación, un único concepto para todo el mundo. Sin lugar a dudas, los nuevos 501 van a ser lo mismo en cualquier rincón del mundo.

Fuente: Revista Organiza

La polémica ha surgido en Estados Unidos tras la publicación de un anuncio para prensa de L'Oreal en el que la cantante Beyoncé aparece con una tonalidad de piel más clara de lo normal.

Medios como el New York Post han recogido la polémica. Bajo el título 'Beyoncé la pálida' señalaban que era impactante verla así y aseguraban que era como una "extraña versión, casi blanca, de ella misma". El anuncio aparece en la edición de septiembre de las revistas Elle, Allure y Essence, a la venta en Estados Unidos desde ayer.

Frente a esta situación, desde L'Oreal no han tardado en dar explicaciones, comentando que "es categorícamente falso que L'Oreal Paris haya alterado la piel de la señorita Knowles para su campaña de publicidad".

La famosa cantante lleva desde el 2001 participando en campañas de esta marca y cabe decir que en la imagen también aparece más aclarado el cabello de la artista. De esta manera, puede tratarse de un efecto de la imagen que no tiene porqué estar relacionado con el disimulo de un tono de piel oscuro.

En mi opinión, es evidente que el tono de piel aparece más claro, pero es algo que ocurre constantemente en anuncios de productos de belleza, cuando los tonos del cabello se adaptan a los tonos de la piel y viceversa.

Del mismo modo, es cierto que la piel de Beyoncé aparece con tonos bastante variable en sus apariciones mediáticas, siendo unas veces de un tono mucho más oscuro que en otras, algo que se puede interpretar de muchas formas. Si se retoca el tono y textura de una piel blanca, lo mismo puedo ocurrir en una piel de color sin necesariamente perseguir el objetivo de que no se vea tan negra por meras cuestiones culturales.

Vía: Cadena Ser

Hace unos días los medios de comunicación se hicieron eco de un asesinato en Estados Unidos escalofriante. En uno de los autobuses de la empresa Greyhound, un hombre asesinaba y decapitaba a un joven que viajaba en el autobús.

Sabiendo esto, más que retirar una campaña, (y sin pretender frivolizar sobre el triste y terrorífico acontecimiento) lo que debería hacer la compañía sería enfocar una campaña que permita recuperar la confianza de los consumidores.

Sin embargo, obteniendo más detalles sobre la campaña, nos damos cuenta de que no es para nada adecuada a la situación. Ésta se basaba en ul folleto destinado a alabar la tranquilidad y seguridad de viajar con la compañía, y en él se podía leer: "Esta es la razón por la que nunca has escuchado la rabia de un bus". El texto iba acompañado por la fotografía de uno de los autobuses de la empresa.

Como vemos, es justo lo contrario a lo que se puede percibir de la compañía en la actualidad, por lo que ha sido una decisión correcta, sin lugar a dudas, la de de retirar la campaña.

Como he dicho, deberían empezar a trabajar en una campaña que permita recuperar la tranquilidad en relación con esta compañía y mientras se trabaja en ello, que los cosas se calmen.

¿Qué opináis?

Vía: El Mundo

Anuncios Revista ha publicado los 25 mayores inversores de 2007 en cada uno de los medios que controla Infoadex.

Cada medio tiene su principal anunciante, aunque entre los tres primeros hay algunos que repiten. Estos son:

– Telefónica: televisión, diarios y exterior
– El Corte Inglés: radio, televisión temática y suplementos
– L’Oreal: revistas, televisión y suplementos
– Vodafone: cine y exterior
– Estée Lauder: dominicales y revistas

Podéis ver el resumen aquí

Como vemos, los operadores de telefonía siempre suelen estar a la cabeza en inversión, seguidos muy de cerca por marcas de cosméticos. Lo más sorprendente creo que es el caso de El Corte Inglés, que pese a sus años de actividad, sigue manteniéndose en estas primeras posiciones. Además, debe valorarse este hecho puesto que suele hacer anuncios con las nuevas temporadas y rebajas únicamente, por lo que debe ser una inversión considerable.

Vía: Marketing News

Powerade ha recurrido a deportistas británicos que participarán en los Juegos Olímpicos para su nueva campaña.

La idea es mostrar cómo se prepara una atleta para una competición, cómo se ejercitan sus músculos, ver el nivel de preparación que implica una competición de este tipo.

El triple clavadista Phillips Idowu, la ciclista Rebecca Romero y el nadador Gregor Tait han sido los fotografiados para la campaña.

Esperaremos a que se lance la campaña para ver el resultado, aunque creo que debe recordarnos al estilo de las campañas de Nike.

¿Cómo os la imagináis?

Reuters