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Greenpeace está llevando a cabo una campaña para reducir la contaminación que provocan los coches particulares.

Desde el punto de vista de la organización, las marcas de automóviles que realizan publicidad de sus vehículos supuestamente ecológicos, mienten, puesto que no lo son tanto como parece. Sumado a esto, se encuentra la verdadera denuncia de la organización: usando la ecología como beneficio, se les ofrece un producto más atractivo para los consumidores que puede motivar a la compra.

Para la organización, este hecho significa un aumento de coches comprados por los consumidores, lo que provoca un aumento de la contaminación individual, reduciendo el uso del transporte público (con el aumneto de contaminación que implica).

Desde Greenpeace denuncian también que las empresas automovilísticas entorpecen los intentos de la Unión Europea para reducir la contaminación de transportes particulares.

Entre las propuestas se encuentran anuncios de Volkswagen, Volvo o Citroën, que según la marca, hacen alarde de una condición ecológica que no tienen y que sirve de gancho.

Si te animas a votar, esta es la web: http://coches.greenpeace.es/

Todos sabemos, o almenos hemos podido observar alguna vez, como las multinacionales se preocupan de crear imagen de marca de puertas para afuera, pero no se preocupan tanto de lo que ellas mismas hacen de puertas para adentro. Nike intenta fomentar los valores del deporte y muestra mujeres en sus anuncios para fomentar la integración de éstas en el deporte. Sin embargo, ¿Por qué no hace una verdadera acción social y respeta a esas mujeres en sus fábricas de países orientales?

Quizás, en lugar de marcas, las empresas deberían adoptar la Responsabilidad Social Corporativa, asumir un verdadero compromiso con la sociedad que se vendiera sólo. ¿No será más fácil que esta segunda opción que seguir creando edificios de imagen sin ningún cimiento?

Y lo peor de todo esto es que la mayoría de los consumidores desconocen esta realidad, y lamentablemente, ven únicamente a través de los anuncios de estas multinacionales. Posiblemente, la libertad de expresión es todavía una utopía.

Centrándome en los abusos que se realizan en las fábricas, paso a citar las conclusiones que se extraen de un informe realizado por Intermón Oxfam en 2004 sobre las acciones que efectúan marcas deportivas occidentales más famosas para garantizar el cumplimiento de los derechos laborales en las fábricas de sus proveedores asiáticos. En este informe disponen datos de FILA, que aunque no tiene la imagen de Nike, también está en la lista de empresas abusadoras. Las principales conclusiones que se pueden extraer son:

• PT Tae Hwa, proveedor durante mucho tiempo de zapatos deportivos para FILA en Indonesia, reveló serios abusos laborales, incluyendo la negación de los derechos sindicales, elevados niveles de acoso sexual y procedimientos inapropiados para solicitar la baja menstrual. [...] A diferencia de Nike, Reebok y Puma, FILA no revela las direcciones de sus otros proveedores y la empresa ha ignorado las peticiones de información sobre los pasos que está dando, si es que ha dado alguno, para mejorar el respeto de los derechos sindicales en esas fábricas.

• Adidas proporciona a sus proveedores una explicación precisa de los derechos sindicales, y si tiene noticias de la violación de estos derechos normalmente está dispuesta a dar pasos para garantizar que se respeten. Nuevos acontecimientos ocurridos cuando se estaba finalizando este informe, han puesto en duda el compromiso de la empresa de apoyar el derecho de los trabajadores de la fábrica de Panarub, en Indonesia, a asociarse libremente. [...].
• En Asia, el personal de Reebok ha trabajado mucho para garantizar el respeto de los derechos sindicales en una serie de fábricas proveedoras. La empresa también ha colaborado con grupos de defensa de los derechos laborales para explorar la posibilidad de establecer una representación democrática en países donde los derechos sindicales están restringidos legalmente. Por desgracia, este trabajo positivo se ve empañado por la fuerte oposición de Reebok al establecimiento de sindicatos en sus centros de distribución en Estados Unidos.

• Los programas de Puma para garantizar que proveedores y trabajadores entienden sus derechos están en sus primeras fases de desarrollo y necesitan mejorar. Sin embargo, la empresa ha puesto en marcha algunas iniciativas útiles. En Indonesia, por ejemplo, Puma ha invitado a sindicatos y grupos de defensa de los derechos laborales a que le asesoren en la selección de nuevos proveedores que respeten los derechos laborales. Lamentablemente, la decisión de Puma de cortar los pedidos a la fábrica Lian Thai de Tailandia (después de que aceptara poner fin a la discriminación de los sindicalistas) da al resto de sus proveedores escaso incentivo para que respeten los derechos sindicales.

• En varias fábricas asiáticas Nike ha mostrado que está dispuesta a colaborar con Fair Labour Association (FLA) para apoyar los derechos sindicales de los trabajadores cuando tiene conocimiento de su violación. Sin embargo, en este informe también se documentan varios casos en los que, en los últimos años, Nike ha cortado los pedidos a fábricas asiáticas en las que los trabajadores han establecido sindicatos o en las que los propietarios han indicado su disponibilidad a trabajar con los sindicatos. [...]

Como se puede ver, hay algunas actuaciones por parte de las empresas, sin embargo, todas ellas se ven manchadas por otro tipo de actuaciones contradictorias que se alejan mucho de lo que parece un objetivo inicial de tomar conciencia con las condiciones de trabajo de aquellos que también hacen posible lo que estas marcas han llegado a ser.

Espero vuestra opinión.

Vía: I¡m Conciencia Blog

La discriminación de la publicidad siempre ha sido un hecho. En ellas se ven a perfectas amas de casa y a mujeres con un cuerpo diez. Lo mismo ocurre con la representación de razas, mostrando siempre a las más dominantes. Como medio de comunicación masivo que es la publicidad, debe tener en cuenta la comunicación que lanza y tiene una responsabilidad como educadora.

Si bien es cierto que no tiene una responsabilidad directa, si que debe tener en cuenta su capacidad de influencia y comprometerse con la sociedad en este sentido.

Pero más allá de todo esto se encuentra el beneficio que les aporta este compromiso, que es lo que realmente ha movido a las empresas a concienciarse de la diversidad y a comunicarse con grupos heterogéneos.

Todo esto ha sido posible gracias a las protestas de la sociedad, que también se aúnan para reclamar por este tema. Una vez más, la unión ha dado sus frutos, aunque los compromisos sean puramente comerciales.

Parece que las protestas han tenido algún fruto y, al menos en España, se empieza a prestar atención a la publicidad discriminatoria, sobre todo en cuanto al género femenino se refiere. La mayoría de las denuncias discriminatorias son llevada a cabo por discriminación a la mujer y también es cierto que, aunque ya se tiene un mayor respeto por gente discapacitada o de otras razas, el respeto a la mujer sigue siendo una asignatura pendiente en algunos casos.

En ellas, la mujer suele aparecer como objeto de deseo, un recurso fácil para evocar a la sensualidad, ¿o debería decirse sexualidad? Al final, son conceptos que venden y parece que para llegar al fin se obvian los medios.

Un ejemplo muy claro de este tipo de publicidad es la marca Dolce & Gabbana, caracterizada por crear anuncios polémicos continuamente.
En este caso, la campaña fue retirada por la propia marca al ver la controversia que había creado en diversos países. Los modistos lo anunciaban así: “Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”.

Tanto la organización por los derechos humanos, Amnistía Internacional, como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.

¿Qué opináis? ¿Os parece que Dolce & Gabanna hace publicidad liberada o la mujer sigue estando a los pies de la publicidad y de la sociedad?

Vía: El País

Burger King suma record, es la marca comercializadora de la hamburguesa más cara del mundo, que ya se vende en Londre, en el establecimiento de Gloucester Road, en el barrio de Kensington, por 120 euros.

Este precio tan poco común guarda relación con unos ingredientes también poco comunes: ternera 'Wagyu' -una de las variantes más selectas de la carne de Kobe-, jamón ibérico español o sal de roca rosa del Himalaya.

Y es que, THE Burger, tal y como la han bautizado, no va a dejar indiferente a nadie (y mucho menos al bolsillo de los gourmets que la disfruten), hasta exige reserva para poder degustarla, como en los restaurantes de más alto nivel.

Pero todo esto tiene un objetivo, donar todos los ingresos derivados de su venta a la obra benéfica Capital 95.8 Help a London Child.

¿Y cuando llegará a España? Cuando los consumidores lo soliciten llamando al teléfono gratuito 900 800 385. En función de los demandantes, se decidirá su comercialización en nuestro país, así que los más hamburgueseros que se vayan poniendo las pilas...

Sin duda, esta acción va a beneficiar en un doble sentido a Burger King, quien a la vez que consigue aumentar su notoriedad a través de esta publicity, consigue hacer una acción de Responsabilidad Corporativa, por lo que el balance de esta acción para la marca sólo puede ser positivo.

¿Os animáis a probar THE Burger?

Vía: Expansión

Agencia: Young & Rubicam Madrid
Anunciante: Repsol
Producto: Institucional
Marca: Repsol
Sector: Energía/Carburantes
Contactos del cliente: Ángel Villasante, Teresa de Istúriz y Ana Camps
Director general creativo: Nicolás Hollander
Directora general Y&R Madrid: Belén Romero
Equipo de cuentas: José Agra, Belén Peña y Natalia García
Director de fotografía: Pedro del Rey
Pieza: Pieza revistas
Título: 'Inventamos'

Esta es la gráfica de la nueva campaña de Repsol, aunque seguro que sois capaces de reconocer mejor su spot televisivo. También en Endesa se comprometen con la ecología a través de su nueva campaña"Hijos"

Subiendose al carro de las multinacionales ecologistas, Repsol y Endesa quieren identificarse también como una empresa más que asume este compromis. Ambas campañas son ambiciosas, con spots de larga duración y con gran cobertura por la diversidad de medios utilizados (gráficas, internet y spots). Sin embargo, aunque el compromiso ecológico sea una realidad en muchas multinacionales, poco es lo que al final se realizar por la causa.

Las opiniones sobre este tema pueden ser muy diversas, pero a mí, personalmente, me parece un poco hipócrita que una empresa como Repsol, que vive del petróleo diga todo esto. Una empresa que quizás no piensa dos veces lo que su producto supone para el planeta, una empresa que ayuda a contribuir a que no se busquen alternativas menos contaminantes para que el mundo siga su curso.

¿La mejor alternativa...? ¿No será buscar alternativas realmente comprometidas con el medio ambiente? Cuando eso pase, ya será realmente el momento de comunicar un verdadero compromiso con el medio ambiente.

Vía: Anuncios