Antena colectiva

¿Te pierdes el final de los estrenos? ¿Has tenido que comprar un grabador recientemente? Dicen que "Spain is different" y desde luego nuestro prime time es uno de los aspectos más polémicos del mundillo de la programación televisiva. Mientras que medio planeta lo situa en torno a las 8 de la tarde, nosotros que somos más chulos que nadie lo ponemos a las 22:00 horas. ¿A tí que te parece? Muchos pedimos que se retrase, otros que se adelante... ¿de qué lado estás?

Primer turno para Juan Polo...

Vale. Por la cultura de este país, porque somos los últimos del planeta en cenar, porque nos levantamos más tarde... por lo que querais. Un prime time a las 22.30 horas es una pasada. Y es el modelo al que pretende evolucionar nuestra televisión. Quizás la cuestión está en ¿media hora o una hora de diferencia?

Cierto que no podemos ponernos al nivel de otros países... en Estados Unidos, las cadenas empiezan su prime time a las 8 de la tarde, hasta las 11 horas. En nuestro país, laSexta intentó adelantar su prime time a las 9.30 h -franja liderada en las otras cadenas por el access prime time-; operación que tuvieron que abortar porque no cuajó entre la audiencia. El hecho de que nuestra hora punta en televisión empiece tan tarde hace que las franjas que le siguen se retrasen a veces demasiado. Era el caso de Cuatro con Noche Hache en muchas ocasiones, en las a veces el programa se veía desplazado hasta las 1.30 de la madrugada, casi a la mitad del late night, haciendo bastante dificil -por no decir imposible- seguirlo para muchos de nosotros.

Y precisamente el access prime time es una franja inventada casi con "efecto imán", para ir robando audiencias e ir atrayendo a más gente a los diferentes prime times de las cadenas. Las cadenas no se atreven a tocar estas dos polémicas franjas, pero sí las utilizan -sobre todo el prime time- como arma de fuego entre ellas, para contraprogramar, sin darse mucha cuenta a veces de que llegan a poner su prime a las 23:00 horas... La cuestión probablemente esté en aumentar esos espacios, adelantar el access y aumentar su calidad, para que cuando llegue el prime time no sea demasiado tarde y los espetadores podamos elegir entre una buena oferta de programas. Pero recordemos que ante todo, las televisiones son empresas y, obviamente, no están por la labor.

A lo mejor es una cosa de costumbre, durante toda la vida de nuestra televisión el prime time ha empezado a las 22.00 horas y así están acostumbrados los espectadores. De hecho la media en los minutos de oro es bastante tardía: a las 23.15 cerca de unos 5 millones de españoles tenemos la manía de congregarnos ante las pantallas de nuestros televisores todos los días. Aunque está visto que adelantar el prime time en este país no sirve para nada, quizás sea momento de plantearse cambiar nuestros hábitos y descansar un poco más, en vez de cederle diariamente media hora más de nuestro tiempo en beneficios millonarios a nuestras televisiones.

A lo que Joya contesta...

Sí es cierto que retrasar el Prime a las 22:30 es una locura porque, como dice mi compañero, se vería retrasado en exceso el Late Night... Quizás el problema sea que los late night shows no deberían ser realmente "late night" sino que podrían buscar su hueco en el prime. Siendo así, yo no abogo por retrasar el prime sino por adelantar el late. Pero no nos engañemos... Si hay una razón fundamental para que el late night llegue tan tarde no es por los contenidos que tiene antes sino por la excesiva carga publicitaria que llevan éstos... Pero claro, estamos hablando de la franja horaria con más dinero en juego por lo que la publicidad será su lacra eternamente.

Hay mucha gente, no obstante, que no está delante de la tele en prime time; o que, cuando lo está, es sólo porque quiere compañía al cenar... El Prime time lleva adelantado realmente a las 9 desde que los informativos de Antena 3 decidieron ponerlo a esa hora. Ahora, Cuatro, Telecinco y Televisión Española ofrecen sus boletines de noticias a esa hora. La sexta se desmarca ofreciendo noticias cuando los demás hablan de sucesos (20:30).

Quizás hiciera falta un reestructuramiento acorde con la época del año: En verano, cuando lo que pega es estar en la calle y hay gente de vacaciones, quizás el programar las cosas un poco más temprano llegue a funcionar porque la gente a las 23 estará si puede saliendo de casa. Quien dice épocas dice días específicos de la semana, pero como apunta mi compañero, el ser humano es un ser de costumbres y si se le trastoca mucho la programación quizás sea capaz hasta de apagar la tele (cosa que veo poco probable si no lo ha hecho hasta el momento).

En cualquier caso abogo por un Late Night menos tardío para poder disfrutar de los formatos que en esa franja se refugian, y sobre todo, menos cortes publicitarios. En una época en la que te promocionan todo y roban tu atención mientras intentas ver un programa que te gusta, creo que deberían dejar de reirse de nosotros cortando encima cada 15 minutos para unos spots.

Es la frase que mejor resume los contenidos y la forma de ser de muchas televisiones locales. La cuestión que creo que deberían plantearse es... ¿por qué no puedo?

1) Porque no puedo competir contra grandes producciones
2) Porque no puedo competir contra grandes cadenas que se dirigen a grandes audiencias
3) Porque no me centro en mi público objetivo
4) Porque me falta dinero
5) Porque no sé como hacerlo

Esas son las cinco razones principales, por las que una televisión local no sale de su eterno letargo, a las que podría añadir muchisimas más, y a las que todas ellas tienen alternativa.

Una ciudad y una provincia pueden ser una potencial cantera de proyectos. Siempre he pensado que el valor de la tv local debe residir en la producción propia de contenido, y se pueden crear multitud de formatos en los que basar programas. Actualmente realizar un directo ya no es tan costoso, incluso algunas televisiones como Barcelona TV lo han hecho a través de redes móviles. La mayoría de las televisiones locales se conectan a canales satélite a los que estan asociados, y emiten unos determinados bloques de programación, que no suelen enganchar mucho al público. Recientemente, Telefónica ha creado MASTV, y su servicio tiene este fin. Aún no he visto sus contenidos, pero por lo que se anuncia, serán series latinoamericanas de gran éxito internacional y del año de vete tu a saber cuando; igual que experiencias pasadas como UNE TV. ¿Nadie de la gente que trabaja en estas televisiones entiende que no pueden competir contra las grandes series españolas? Estos contenidos no enganchan a nadie... Los contenidos que debe cubrir perfectamente una tv local son los eventos de su ciudad, y si quiere ampliar, de su provincia: Información local, Semana Santa, ferias, fiestas, eventos puntuales... contenidos sobre los cuales se pueden aplicar patrocinadores y publicidad local. Ayer lo comentábamos de pasada: el potencial de la televisión interactiva para este tipo de cadenas... puede ser un enorme filón por aún explotar.

Los informativos es otro tema para hablar largo y tendido... es volver al primer punto. No se puede competir con la información que da TVE. La gente que sintonice una cadena local lo que quiere saber es qué ocurre en su ciudad, el problema es que este tipo de televisiones posiblemente están mucho más politizadas que las grandes y autonómicas.

Pero creo que el mayor problema de la televisión local está en la PROMOCIÓN. La gente muchas veces desconoce que se emite en estos canales porque tradicionalmente y popularmente se les atribuye un carácter de "cutre" y vació de interés. Con un producto bien fabricado y acabado se pueden conseguir muchas cosas, pero si la audiencia no se entera de que existe... no se conseguirá nada. Publicidad entrendida como promoción es la clave.

Para ilustrar este post, me quedo con dos buenos ejemplos a seguir, aunque reciben una buena fuente de financiación, que eso daría para hablar en otro post... 8Madrid y su buena apuesta por el cine; esMADRIDtv, su imagen gráfica y sus contenidos locales; Barcelona TV y sus producciones.

Y apra acabar, una comparación de dos escenarios/decorados de televisión local:

Programa deportivo de la TV local de Marbella

Informativos de un canal local norteamericano

Juzgad por vosotros mismos.