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A partir del 1 de marzo, Microsoft le hará la competencia a Google en su sistema control de publicidad online.

Es cierto que en un proceso de compra va más allá de los clics que un usuario realiza en un anuncio. Es por ell que nace el sistema Engagement Mapping, dispuesto a suplir esta carencia y a tratar de determinar los factores que significan la adquisición final del producto o servicio, más allá del clic en un anuncio.

Según Brian McAndrews, vicepresidente senior de la división de soluciones publicitarias de Microsoft, "el enfoque del último clic es anticuado y defectuoso porque fundamentalmente ignora todas las interacciones previas que tuvo el consumidor con el mensaje del anunciante".

Con el nuevo sistema, se permite conocer cómo la exposición a la publicidad influye en el proceso de compra. Algunas empresas como Citi Cards e Initiative Media, ya se han hecho con el servicio y tendrán los primeros resultados antes del segundo trimestre de este año.

Pero... ¿Hasta qué punto creéis que se puede determinar el proceso de compra de un internauta? ¿Es tan fácil y efectivo como Microsoft pretende que lo sea?

Vía: Marketing Directo