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Esta es la nueva campaña de verano de Haägen Dazs .Desde mi punto de vista, es una de esas campañas que al principio parecen bonitas pero que cuando las ves tres o cuatro veces pueden parecer un poco ñoñas.

Pese a esto, aplaudo la asociación que la marca ha hecho con los estados de ánimo y el helado. Creo que han dado en el clavo al relacionar estos dos aspectos. Hasta ahora, las marcas de helados se han mantenido asociando el helado a la sensualidad (y por qué no, también a la sexualidad, como puede ser el caso de Magnum), dejando libre una idea fácilmente de asociar y también de crear empatía.
¿Quién no ha tenido un día de esos en los que apetece sentarse en el sofá con helado para tres días?

Queda comprobado una vez más que las marcas apuestan con mayor frecuencia por lo emocional. Haägen Dazs ha dado en el clavo, pero la campaña debe superar la fase de monotonía creando nuevas entregas de esta misma campaña o reforzándola quizás con acciones bellow the line. Esta opción podría ser muy efectiva para no llegar a la fase en que el anuncio pasa desapercibido.

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