publicidad, nuevos medios, comunicación
Indasec ha decidido abrirse mercado y para ello, cuenta con la incorporación de una nueva prescriptora, Patricia Gaztañaga (El diario de Patricia).
Aunque Concha Velasco se mantiene también como prescriptora para dirigrse a un público de edad más avanzada, Patricia Gaztañaga llega para recomendar este producto a las mujeres más jóvenes con menos pérdidas y consumidoras de productos de menos absorción. Su papel también será el de presentar la nueva tecnología "Controlsec", que cambia la superficie del producto para aportar más suavidad y comodidad.
De esta manera, Indasec continúa posicionándose como una marca asociada a las personas con pequeñas pérdidas y que llevan una vida activa, superando así un límite que las mujeres pueden ponerse por el hecho de sufrir pérdidas.
Así, el nuevo spot integra la imagen de ambas prescriptoras y ha sido creado por la agencia Next Door. El mes se emite desde principios de este mes para unir la experienca de Concha Velasco con la juventud de Patricia Gaztañaga.
Existen dos versiones de spot, una de 20" de duración y otra de 10". De esta manera, la campaña va a ser cien por cien televisiva, emitiéndose en horario de máxima audiencia. Pero por otro lado, el nuevo spot llega en un momento en el que la compañía está realizando diversas acciones dirigidas al consumidor final.
Con este nuevo cambio, la marca puede conseguir ganarse la confianza de aquéllas mujeres que sufren pérdidas pero que no se sienten identificadas con Concha Velasco por la edad. De esta manera, la introducción en el equipo de Patricia Gaztañaga servirá para atraer la confianza de las mujeres más jóvenes que sufren este problema, dándoles confianza, seguridad y una alternativa a su problema. ¿Qué os parece?
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El spot está ya en televisión o empezará en pocos días, puesto que la información que tengo es que empieza a emitirse los primeros días de octubre. Sdos!
Enviado el 06/10/2008 a las 11:55 horas por Bego86
Hola donde estan los spots? no me ha quedado muy claro... Gracias!:)
Enviado el 05/10/2008 a las 21:29 horas por Cinéfila888
Pues el proceso, si se hace bien, es largo... Hay postest en los que se pueden preguntar sobre muchas variables (grado de conocimiento, confianza, imagen de marca...). Lo último debe ser mirar directamente a las ventas, puesto que éstas dan información objetiva del resultado (aunque el aumento de ventas no es un objetivo de publicidad, sino de marketing, pero puede estar relacionado en algún caso). Asimismo, lo que mayor grado de conocimiento nos va a aportar, tanto sobre los consumidores como sobre los que no lo son, es preguntarles y observarles directamente, para saber dónde está el fallo y apuntar con mayor precisión en la siguiente campaña.
Enviado el 05/10/2008 a las 21:05 horas por Bego86
Les deseo mucha suerte pero no veo a la gente identificandose con Patricia. ¿Cómo comprobarán el éxito?
Enviado el 05/10/2008 a las 17:33 horas por Bernardo Martinez Gil
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