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La fragmentación de la audiencia y la consecuente saturación publicitaria, el cambio de hábitos de entretenimiento de los consumidores y el surgimiento de tecnologías que permiten eliminar la publicidad hacen que la inversión les parezca cada vez menos interesante a los anunciantes. Así describe el panorama Pepe Martínez Sáez, profesor de la Universidad Ceu Cardenal Herrera (Valencia) en la jornada la jornada "Generosidad XL" organizada por la agencia Delvico Madrid.

Internet se ha convertido en un medio transportador de comunicación e información. Un lugar donde intercambiar opiniones y donde los consumidores pueden conocerlo todo de las empresas de una forma mucho más barata que a través de otro medio (sin que ésto se pueda hacer de una forma tan precisa como lo hace internet).

Más allá de vender, atraer el consumidor o destacar algún aspecto importante, internet ofrece información ampliada, tanto sobre el producto o servicio como de la marca. Una información tan ampliada y completa es difícil (por no decir imposible) de alcanzar con cualquier otro medio. Mientras que conseguirlo resultaría realmente caro en otro medio, a través de internet se puede acercar esta información al consumidor de una forma mucho más barata y por tanto, mucho más completa.

Vía: Marketing Directo