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La discriminación de la publicidad siempre ha sido un hecho. En ellas se ven a perfectas amas de casa y a mujeres con un cuerpo diez. Lo mismo ocurre con la representación de razas, mostrando siempre a las más dominantes. Como medio de comunicación masivo que es la publicidad, debe tener en cuenta la comunicación que lanza y tiene una responsabilidad como educadora.

Si bien es cierto que no tiene una responsabilidad directa, si que debe tener en cuenta su capacidad de influencia y comprometerse con la sociedad en este sentido.

Pero más allá de todo esto se encuentra el beneficio que les aporta este compromiso, que es lo que realmente ha movido a las empresas a concienciarse de la diversidad y a comunicarse con grupos heterogéneos.

Todo esto ha sido posible gracias a las protestas de la sociedad, que también se aúnan para reclamar por este tema. Una vez más, la unión ha dado sus frutos, aunque los compromisos sean puramente comerciales.

Parece que las protestas han tenido algún fruto y, al menos en España, se empieza a prestar atención a la publicidad discriminatoria, sobre todo en cuanto al género femenino se refiere. La mayoría de las denuncias discriminatorias son llevada a cabo por discriminación a la mujer y también es cierto que, aunque ya se tiene un mayor respeto por gente discapacitada o de otras razas, el respeto a la mujer sigue siendo una asignatura pendiente en algunos casos.

En ellas, la mujer suele aparecer como objeto de deseo, un recurso fácil para evocar a la sensualidad, ¿o debería decirse sexualidad? Al final, son conceptos que venden y parece que para llegar al fin se obvian los medios.

Un ejemplo muy claro de este tipo de publicidad es la marca Dolce & Gabbana, caracterizada por crear anuncios polémicos continuamente.
En este caso, la campaña fue retirada por la propia marca al ver la controversia que había creado en diversos países. Los modistos lo anunciaban así: “Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”.

Tanto la organización por los derechos humanos, Amnistía Internacional, como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.

¿Qué opináis? ¿Os parece que Dolce & Gabanna hace publicidad liberada o la mujer sigue estando a los pies de la publicidad y de la sociedad?

Vía: El País