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Porque el dinero es lo que hacemos con él. Este es el título de la nueva campaña de la Obra Social de Ibercaja, que está protagonizada por Robert Kalina, diseñador de los billetes del euro.

Este spot, creación de Contrapunto, nace para destacar la labor de la Obra Social de Ibercaja en el crecimiento de la sociedad, haciendo referencia a los cuatro pilares fundamentales sobre los que se sustenta: medioambiente, investigación, cultura y labor asistencial.

De esta forma, La caja de ahorros busca un paralelismo entre el objetivo del diseñador de los euros con ella misma. Para encontrarlo, sólo hay que prestar atención al texto: "En 1996, a Robert Kalina se le encargó diseñar los billetes de euro. Entonces comenzó a pensar qué era el dinero. Vio que no se trataba de averiguar qué es el dinero, sino qué debería ser. Por eso en los billetes de euro dibujó puentes, porque el dinero debería unirnos y no separarnos. Y dibujó puertas, porque el dinero debería abrirnos caminos y no impedir que accedamos a ellos. En Ibercaja nuestra principal inversión en Obra Social es hacer que la sociedad crezca cada día más. Porque el dinero es lo que hacemos con él. Obra Social Ibercaja. Crecemos todos”.

La campaña cuenta con pases en televisión y gráfica y la aparición de Robert Kalina servirá a esta corporación para adueñarse de ciertos valores que los unen, como pueden ser las metáforas de las puertas y caminos que se abren ante la sociedad. Cierto es que en momentos de crisis, recuperar la confianza de la sociedad en las cajas de ahorros no va a estar de más.

Podéis ver el anuncio aquí. ¿Qué os parece?

Vía: Anuncios