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“Esto no es sólo una campaña, es un sistema”, ”informará de todo lo que hacemos, reposicionará y refrescará la marca”.

Así es como describe Jonathan Morley, vicepresidente global de Orange, la nueva campaña mundial de la marca, o más bien, la nueva concepción de ésta.

La nueva campaña, que abrirá las puertas a la nueva cara de Orange, ha sido creada por la agencia Fallon y gira en torno al concepto "Together we can do more" (Juntos podemos hacer más) y muestra cómo Orange facilita la conexión entre las personas.

En Reino Unido se estrenó el 5 de julio, donde además se promocionaba RockCorps, un festival al que sólo pueden acceder las personas que anteriormente hayan hecho cuatro horas de trabajo voluntario. La campaña también incluye material de punto de venta y de B2B.

En España, el trabajo llegará de la mano de Vitruvio Leo Burnett, aunque todavía está por definir la estrategia y por marcar una fecha de estreno.

Estos son los datos técnicos:
Agencia: Fallon Londres
Anunciante: Orange
Producto: Servicios de telefonía
Marca: Orange
Sector: Telecomunicaciones
Producer agencia: Tracy Stokes
Productora: Independent
Realizador: Noam Murro
Productor ejecutivo: Richard Packer
Producer: Jay Veal
Director de fotografia: Toby Irwin
Postproducción: Framestore
Pieza: Spot TV 60"
Título: 'I am'

Podéis ver el anuncio aquí.

Como habréis podido comprobar, nada que ver con lo que se ve actualmente en España en cuanto a telefonía se refiere. Me ha sorprendido el futurismo que se insinua, unido a la importancia que se da a la persona como principal valor de la comunicación. Sin embargo, pese a ser algo novedoso, no me imagino una campaña así en España.

¿Qué opináis?

Vía: Anuncios