Actualidad Publicidad

La crisis se está haciendo notar en todos los sectores y como no, la publicidad no puede ser una excepción cuando su presupuesto se reduce mucho antes que cualquier otra área relacionada con la empresa. Tanto es así que en el primer trimestre del año, la inversión en publicidad ha descendido en un 6% y para finales de año, el porcentaje de bajada podría llegar hasta el 20%.

Sin embargo, este puede ser un buen momento para invertir en publicidad por varias razones. La primera porque la saturación publicitaria es menor, debido a que son menos los anunciantes o los mismos pero con menos presencia. Esta se convierte en una oportunidad para colocarse en la mente del consumidor. La segunda razón, es que los anunciantes tienen la posibilidad de adaptar sus productos a una nueva necesidad motivada por el aprieto económico.

Ejemplo de esto es El Corte Inglés, que propone unas rebajas "Mejores que nunca", tal y como reza el eslogan de su campaña de verano. De esta manera, se anima a los consumidores a confiar en una reducción de precios en periodo de rebajas.

Otro ejemplo lo marca Coca-Cola, que muestra este nuevo pensamiento con el eslogan de su campaña de verano: "Las cosas buenas de tu vida no tienen porqué estar en crisis". Según fuentes de la compañía, no se ha reducido el presupuesto, sino que se han adaptada a la nueva situación con optimismo (véase el fotograma que he capturado en del spot, en el que se cubre un cartel del Euribor con otro de Coca-Cola).

De lo que se trata es de detectar necesidades y estar cerca del consumidor. Ese es el verdadero marketing y el único capaz de triunfar. Por otro lado, las empresas también deben tener en cuenta que, como indican los fundadores de la agencia Fallon en su libro Exprime la Idea, no siempre la mejor publicidad es la que más inversión requiere. A veces, las originalidad consigue mejores resultados que lo que ya está inventado y ha funcionado para otros.

De esta manera, las épocas de crisis no son la excusa para reducir la inversión en publicidad.