TV, series, producciones
Las teles están locas por retener a los espectadores durante la publicidad. Las primeras y últimas posiciones en los bloques publicitarios, así como los patrocinios, son los que más dinero cuestan, ya que a medida que va avanzando el bloque, los espectadores cambian de cadena hasta que éste acabe y se retome la emisión. ¿Por qué tragarse los anuncios? Es una reacción lógica. ¿Pero aguantarías la publicidad sin cambiar de canal mientras puedes continuar viendo tu programa?
Esa es la idea que Cuatro está llevando a cabo con Fama y su "pantalla compartida". Se puede seguir el directo mientras están en publicidad. Es algo que ya se hizo anteriormente con Telecinco y las retransmisiones de Fórmula +1. Según Sogecable Media, la cadena ha consegido reducir la fuga publicitaria en un 40%, por lo que los spots se pueden cobrar más caros, los espectadores permanecen retenidos mientras siguen viendo el concurso y el impacto publicitario es mayor. La idea no me parece mala, todos sabemos que la publicidad en televisión es necesaria, y esta es una buena forma para que convivan programa y spot. Otro formato que testó Cuatro fue el advergaming; consiguieron sus expectativas, pero cortes de 1 minuto cada 10 resultaban bastante incómodos.
Claro que no todo es igual... mientras en Fama están en tiempo de publi, la forma de realizar no es la misma. Hay que tener cuidado con las acciones y los planos, al estar en ventana pequeña, prestar más atención a los planos cortos y aprovechar bien los generales. Aunque la atención indirecta siempre se la va a llevar el anuncio que es quien tiene el audio, pero conociendo la realización de Fama ya nos podemos esperar cualquier cosa...
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Estoy de acuerdo, somos un país de quejicas y llorones en general, pero vamos q lo de la publicidad también tiene q tener un límite... No me parece normal estar viendo una película y que la corten a los 10 minutos de empezar, porq eso, aparte de estar prohibido por ley, estropea cualquier historia. Eso por no hablar de la forma en la que se van a publicidad, en todas las cadenas, ninguna suele hacerlo bien. Lo mínimo, digo yo, es q se esperen a q se acabe la secuencia para cortar y meterte el anuncio de BMW. No es la primera vez q veo películas q se van a anuncios a mitad de un diálogo. Publicidad debe haber, está claro y si la película o el programa tiene mucha audiendia o interés, está claro q las televisiones van a intentar sacar partido de eso, es lógico y sería de tontos no hacerlo. Sin embargo, todo tiene un límite y 15 minutos de anuncios acaban con la paciencia de cualquiera. Cuando vuelve de nuevo, ya no sabes ni quién era el protagonista. Como todo, el secreto está en el equilibrio. Anuncios sí, pero sin empacharnos...
Enviado el 03/03/2008 a las 18:44 horas por tongatapu
Cierto es que a los españoles nos gusta quejarnos mucho, pero creo que la solución está en compresión por parte de ambas partes. La televisiones necesitan este modelo, pero deben hacer que la publicidad se realice en el mejor entorno dentro de lo posible, y esto comprende idear bien los bloques de programación y los cortes, así como la estrategia (la pantalla compartida me parece una buena opción, pero no puede ser aplicable a cualquier programa, y los bloques se alargan demasiado). Igual ocurre con los PVR y demás mecanismos, están bien para ver cosas en diferido, pero en un directo, o un estreno/premiere tienes que aguantar la publicidad sin más remedio y por el propio modelo de sostenibilidad. Si las televisiones son listas a la hora de programar la publicidad y encuentran la fórmula de hacer que el público no la vea como algo negativo, habremos dado un buen paso. Lo que no se puede hacer es meter un bloque de 18 minutos de anuncios, porque lógicamente eso es intragable y al público no le va a hacer ninguna gracia, lo que provoca el zapping y ello la fuga de espectadores..
Enviado el 03/03/2008 a las 18:28 horas por Juan Polo
La verdad es que nos movemos en unos parámetros un tanto difíciles de analizar. Por un lado, la gente quiere entretenimiento a precio cero, mientras se queja de la excesiva publicidad. Por otro lado, aparecen nuevas posibilidades de ver la televisión que te permiten grabar la señal y luego reproducirla sin cortes. Me cuesta encontrar un modelo sostenible sin la publicidad. ¿Será la queja un mal endémico español?, ¿qué opinas?
Enviado el 02/03/2008 a las 15:30 horas por Bernardo Martinez Gil
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