Antena colectiva

Es la frase que mejor resume los contenidos y la forma de ser de muchas televisiones locales. La cuestión que creo que deberían plantearse es... ¿por qué no puedo?

1) Porque no puedo competir contra grandes producciones
2) Porque no puedo competir contra grandes cadenas que se dirigen a grandes audiencias
3) Porque no me centro en mi público objetivo
4) Porque me falta dinero
5) Porque no sé como hacerlo

Esas son las cinco razones principales, por las que una televisión local no sale de su eterno letargo, a las que podría añadir muchisimas más, y a las que todas ellas tienen alternativa.

Una ciudad y una provincia pueden ser una potencial cantera de proyectos. Siempre he pensado que el valor de la tv local debe residir en la producción propia de contenido, y se pueden crear multitud de formatos en los que basar programas. Actualmente realizar un directo ya no es tan costoso, incluso algunas televisiones como Barcelona TV lo han hecho a través de redes móviles. La mayoría de las televisiones locales se conectan a canales satélite a los que estan asociados, y emiten unos determinados bloques de programación, que no suelen enganchar mucho al público. Recientemente, Telefónica ha creado MASTV, y su servicio tiene este fin. Aún no he visto sus contenidos, pero por lo que se anuncia, serán series latinoamericanas de gran éxito internacional y del año de vete tu a saber cuando; igual que experiencias pasadas como UNE TV. ¿Nadie de la gente que trabaja en estas televisiones entiende que no pueden competir contra las grandes series españolas? Estos contenidos no enganchan a nadie... Los contenidos que debe cubrir perfectamente una tv local son los eventos de su ciudad, y si quiere ampliar, de su provincia: Información local, Semana Santa, ferias, fiestas, eventos puntuales... contenidos sobre los cuales se pueden aplicar patrocinadores y publicidad local. Ayer lo comentábamos de pasada: el potencial de la televisión interactiva para este tipo de cadenas... puede ser un enorme filón por aún explotar.

Los informativos es otro tema para hablar largo y tendido... es volver al primer punto. No se puede competir con la información que da TVE. La gente que sintonice una cadena local lo que quiere saber es qué ocurre en su ciudad, el problema es que este tipo de televisiones posiblemente están mucho más politizadas que las grandes y autonómicas.

Pero creo que el mayor problema de la televisión local está en la PROMOCIÓN. La gente muchas veces desconoce que se emite en estos canales porque tradicionalmente y popularmente se les atribuye un carácter de "cutre" y vació de interés. Con un producto bien fabricado y acabado se pueden conseguir muchas cosas, pero si la audiencia no se entera de que existe... no se conseguirá nada. Publicidad entrendida como promoción es la clave.

Para ilustrar este post, me quedo con dos buenos ejemplos a seguir, aunque reciben una buena fuente de financiación, que eso daría para hablar en otro post... 8Madrid y su buena apuesta por el cine; esMADRIDtv, su imagen gráfica y sus contenidos locales; Barcelona TV y sus producciones.

Y apra acabar, una comparación de dos escenarios/decorados de televisión local:

Programa deportivo de la TV local de Marbella

Informativos de un canal local norteamericano

Juzgad por vosotros mismos.