Antena colectiva

Es la última propuesta que ha llegado a nuestro país, en buena parte de la mano de un consorcio catalán, que tiene detrás empresas audiovisuales que no necesitan descripción, como Mediapro o TV3, entre otras. El proyecto consiste en crear una televisión formada por capas, en las que cada una tendría un contenido de valor añadido al producto audiovisual que el espectador está visionando, y que le permitirían personalizarlo según sus gustos y preferencias.

El proyecto responde al nombre de i3Media, está cofinanciado por fondos públicos y privados y su capital actual asciende a más de 35 millones de euros. Ambicioso cuanto menos, requiere de una gran labor de investigación y avance tecnológico. Tras conocer los primeros datos, la impresión que me llevo, es como una televisión interactiva avanzada, en la que todo lo que ves en la imagen puede cambiar según quieras... Por la naturaleza del proyecto, uno de los campos de explotación más interesantes debe ser el cine, en nuestro caso las tv movies: el espectador podría cambiar los elementos de la escena según quiera, jugar con la historia e incluso llegar a modificar la trama... podría ser una mezcla entre tecnologías de la imagen digital + videojuegos + cine... la interfaz es lo de menos, lo que importa aquí es el concepto de audiovisual por capas.

El reto técnico es conseguir trabajar por debajo del frame, trabajar en la fragmentación de la imagen compuesta. En una videomuestra, he visto un programa de cocina, en el que se podía pinchar sobre cualquier elemento e interactuar con él:

- Pimientos, cebolla...: obtener más información sobre los ingredientes, recetas que contienen esos ingredientes, valor nutricional...

- Nevera: puedes cambiarla, quitarla, poner otra de otro color y otra forma, obtener información sobre el electrodoméstico en sí (lo que abre una vía de telecompra y soporte publicitario con su consiguiente impacto)

- Aceite: se muestra una botella diferente según la procedencia del espectador. Por ejemplo, si estoy en Córdoba, vería una botella de Carbonell, y si estoy en Málaga, una de Hojiblanca; lo bueno es que el producto seguiría siendo el mismo: aceite de oliva vírgen extra, y esta publicidad podría ser modificada según las necesidades del anunciante, espectador, o cadena de televisión. Introduce lo que podríamos llamar un product placement interactivo.

- El Chef: si no te gusta el presentador/a puedes cambiarlo por otro con sólo pinchar en él. ¿Prefieres a Karlos o a Eva Argüiñano?

... y así prácticamente con todos los elementos de la escena. Las posibilidades que se ofrecen son tan ilimitadas como las que imponga el soporte tecnológico sobre el que se sustente este proyecto.

Lo mejor de todo, es que ante tanta cantidad de información, algunos ejes del proyecto son la automatización y los contenidos inteligentes. Una vez que el sistema ya sepa tus preferencias, se mostrará lo que tú querías ver, sin tener que modificarlo si no lo deseas. Claro que todo esto se podrá ver en su esplendor en un producto postproducido, en diferido, y en un directo sólo se podrá aplicar parte de esta tecnología, supongo.

Volvemos a crear de nuevo el concepto de telespectador del futuro: un espectador activo frente a la pantalla, que puede cambiar, modificar o quitar el contenido que quiere recibir; en vez de un espectador pasivo, que recibe lo que retransmite el televisor y no tiene posibilidad de modificación. Una vez más, vemos como la tecnología puede ayudarnos a disfrutar, crear más y mejor contenido audiovisual.